传统奢侈品的公众号究竟该如何运作?

一般的红木家具的公众号是什么样子的?时时鼓吹红木的稀缺难求,转发升值投资的“商业大势”文章,再时不时地配上中老年保健常识,完美!
 

而当明明堂家居文化公众号出现后,不少人不由得发出了疑问,“咦,这个公众号怎么和我之前看的公众号不一样呢?”

 

明明堂的公众号文章,不仅没有按套路来运作,更是打出了“传承古典艺术,新派文玩艺术”的旗号。古老的红木,似乎在明明堂那儿变得更加意蕴丰富,迸发出了新的活力。

 

“新派”并不以意味着明明堂就此背离了原有的中年人群与中国文化。而是正如中国文化兼容并蓄的特性一致,红木文化的传播也应当是涌动不息的“深海”。


明明堂公众号的定位为何偏向“年轻化”呢?

 

这与红木市场的变化有关。近年来,红木家具消费呈现年轻化趋势,消费群体从“60后”延伸至“80后”,普通消费者也开始进入了红木消费的行列。而年轻化趋势的背后原因一方面是红木家具本身收藏价值高,升值潜力大。另一方面则是不同材质的红木家具价格悬殊,中低档次的红木家具受到消费者热捧,红木家具的价格走向平民化。

 

环顾现今的一线奢侈品,我们发现老牌奢侈品品牌早已走下了高高在上的神坛。过去2年内,越来越多的奢侈时尚品牌开始积极运用中国社交媒体微信,截止到第三季度,据某网站统计的80个奢侈品牌样本中,93%的国外主要奢侈品牌开通了微信公众号。

 

 

品牌方纷纷以更平易近人的姿态与消费者沟通互动,掀起了社交浪潮,实现品牌共鸣。而红木家居也应当结合品牌调性,向受众输出更有文化价值,更具吸引力的内容。

 

明明堂娄总在谈到品牌定位时说:“我希望这不是一个单纯的企宣公众号。明明堂想将红木文化、中式文化说给更多人听。”

 

由此,明明堂的微信公众号确立了三大方向:

 

一是传统文化沉淀,分为节气、习俗、节日等主题,在输出传统文化的同时架起现代中式生活的桥梁。比如“印象·春节”、“情人结·定三生”、“南风知我意--梦到徽州”。

 

二是情感的沟通,以亲情、爱情、故乡等元素唤起读者柔软的情感,拉近双方的距离:比如“这个不会给我糖果的男人”、“故乡的三伏天,都是阳光灿烂的日子”、“时光老了许多地方”、“春风得意 待唱喜荣归”、“爱是萤火 可照亮黑夜”等系列文章。

 

 

三是红木专业知识传递:比如【圈椅】世界上最漂亮的椅子,古凳叙语:时光你等等我等。在保持专业内容输出的同时注重文章的趣味性,使文章的可读性得到大幅度提升。

 

 
 

现在,我们继续以年轻人更喜欢的方式为明明堂发声,通过系统而有品质的内容推送,向高端客户输送产品背后蕴含的品牌价值,收割了一大批丰满而活跃的公众号粉丝

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