软闻社×来伊份:传统零食品牌“逆生长”的秘诀

关于企业之间的合作,有一句话颇为经典:一次合作,终生朋友。这就意味着双方不仅仅是业务上的交集,更多的还是理念上的契合。作为“主板零食第一股”的来伊份与软闻社合作多年, 双方在品牌传播领域开展了深度合作。


来伊份是谁?
 

来伊份作为中国知名休闲食品连锁品牌,目前在全国十几个省市拥有近2300家门店,年营业额逾30亿,每年为亿万人次提供“健康美味,新鲜优质”的产品。2016年10月12日,来伊份主板上市,成为“主板零食第一股”。

 


来伊份傲视行业的秘诀
 

 来伊份成立于1999年,是中国老字号的食品企业。近年来,许多食品企业陷入倒闭潮,发展困顿,而来伊份却不受影响,甚至还不断加码线下,傲立鳌头。为什么这个传统的零食品牌如今日益年轻化?甚至于实现“成年逆生长”?

 

因为来伊份创立以来始终将自己与用户、与粉丝连接在一起,一直与消费者保持新鲜、良性的互动。

 

 

1
 

超级IP的诞生

 

来伊份通过开展用户喜好的调研,设计了更符合年轻人和互联网语境的品牌形象——伊仔,收获了大波用户的喜爱。而以伊仔为主人公的动漫《超级伊仔》表现不俗,还揽获了有中国原创IP奥斯卡奖之称的玉猴奖“十佳新锐动漫IP”奖。

 

 

2

 

勇于跨界,乐于互动

 

今年中秋期间来伊份与emoji展开深度合作,共同推出来伊份emooncake月饼礼盒,把传统的月饼化身成为潮流表情包,让许多年轻人爱不释手。

 

此外,会唱歌的嘿皮系列月饼等一系列中秋美食也是广受好评,打开嘿皮月饼的包装盒之后会自动播放《fly to the moon》,凭借着十足的创意广受好评。

 

 

3

 

携手偶像,玩转直播

 

来伊份在十七岁生日的形式上,选择了时下年轻人最喜爱的直播,并联合五大直播平台,开了一个大“趴体”,邀请千万伊粉一起玩一起嗨。在直播上,不仅有刚刚十七岁的“小年轻”伊仔,还有极富人气的少女偶像组合SNH48中的四位女神“小姐姐”。

 

 

通过这一系列的年轻化体验和转型,让来伊份“在诸多后起的“互联网品牌”零食后辈的追赶中不仅未显老态,反而做到了“成年逆生长”,变得比“互联网品牌”更互联网,比年轻品牌更年轻。

 

深度合作,让1+1>2

 

而来伊份之所以能突破时空的壁垒,直达目标用户,离不开内容与渠道的支持。软闻社作为来伊份的合作伙伴,以高质量的内容输出、丰富的媒介资源为基础,为其搭建与消费者沟通的桥梁。

 

多年以来,来伊份选择长期跟软闻社持续合作,是因为来伊份年轻化的趋势跟软闻社“写80/90爱看的内容”的用户定位不谋而合外。最好的合作,莫过于成就更好的彼此。

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