为什么越来越多的品牌都开始讲“生活方式”?

 

消费升级时代,越来越多的品牌开始大肆宣扬自身倡导的某种“生活方式”,同时紧锣密鼓地进行全面转型或者跨界升级,试图包揽消费者的全部生活。跨界无疑让品牌的商业模式更具弹性,“生活方式”品牌不再是仅仅提供单个功能的商品,而是针对现代消费者的生活场景提供整体解决方案,同时还包含一种统一的生活态度

 

 

1、什么是品牌口中的“生活方式”?

 

奥地利心理学家阿尔弗雷德·阿德勒认为,生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式,并通过活动、兴趣和意见等体现出来,而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值观。卓越的品牌总是善于捕捉时代进步和风尚变化的消息,理解并最大限度满足人类不断进步的物质和精神需求,让自己的产品始终站在历史进步的前沿,去倡导推动、甚至引领一种新的生活方式。

 

 

如果说产品的丰富满足了人们的物质匮乏,品牌则满足了人们消费生活以外的精神享受。产品日趋同质化的今天,消费者挑选商品不再是单纯注重产品的质量、价格和功能,而是不自觉地先关注产品的品牌。比如我们去商场买牙膏,会不自觉地说买黑人、云南白药,还是佳洁士、高露洁;买车,会直接说买奔驰、宝马,还是比亚迪、奇瑞。消费者更多地相信“名牌”能够带给我们的品质保障,以及凌驾于产品之上的情感因素、文化因素。认同品牌,也就约等于认同品牌所宣扬的生活方式。

 

所以归根结底,品牌所宣扬的“生活方式”就是一种品牌自身希望消费者认同的消费方式以及价值观,而消费者也正在被这种潜移默化的价值观影响着。

 

 

2、品牌为人们的“生活方式”带来了什么改变?

 

著名品牌战略公司华与华认为,每一个消费者都同时充当四个角色:受众、购买者、体验者、传播者。无论我们走在大街上还是坐在交通工具上,甚至是躺在家里,目光所及的范围都充斥着品牌,或者其标识形象,品牌正渗入我们的生活。

 

 

品牌让生活质量更高,生活内容更加丰富,尤其是知名品牌。极限运动潮牌VANS,以滑板运动为根,将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入VANS美学,形成了别具个性的青年文化标志。如今VANS的客户群体,不再限于极限运动爱好者和潮流人士,更成为了一个全球年轻人都热爱的世界性品牌。在他们心中,VANS早已不仅仅是一双鞋、一件衣服,而是内心世界的宣扬,是一种与众不同的生活态度。

 

 

3、为什么说品牌就是“生活方式”?

 

品牌本身是无形的,通过有形的产品、服务给予用户体验,并通过一系列传播途径,最终为人所知。品牌的魅力正是来自于品牌独特的文化创造、独特的生活主张,通过情感述求,品牌唤起人们内心的渴望和认同,实现消费者更高一层次的精神需求,进而成为了人们的追捧对象。

 

 

星巴克(Starbucks)成立于1971年,经过接近半个世纪的发展,现已为全球最大的咖啡连锁店。人们去星巴克喝咖啡,已经演变成一种生活体验,一种小资情调。星巴克的成功很大程度在于它为生活在忙碌的大都市中人群创造了一个“第三生活空间”,为消费者打造了一个闲暇时间的休憩场所、新朋友圈的交际空间。当消费者对品牌的喜好和共鸣转变成一种消费行为,甚至消费习惯时,品牌顺理成章地占领了消费者的心智,消费者乐意接受品牌倡导的生活方式,并且按照这种方式生活。

 

 


 

品牌就是一种生活方式,基于消费者心性的品牌才是充满生命活力的品牌,从生活平淡的细节诠释出最动人的态度。每一个品牌都应该找到这样一种“生活方式”定位,告别泛品牌时代的喧嚣和浮躁,呼唤品牌的本质回归。

 

 

内容素材:本一道的品牌观欢喜Fancy、华与华 

图片素材:百度图片

 


 

 

 

返回顶部
400-000-8110