教你3个方法,在消费者心中树立品牌形象

 

广告教父大卫奥格威说:品牌代表一种形象定位论创始人特劳特说:品牌代表一个品类品牌大师大卫艾克说:品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。

 

打个有趣的比方,品牌就像一个漂亮姑娘,她是门面招牌,她需要装扮,需要提升文化内涵。一个好的品牌形象,总能博得消费者信任,并让无数人为之倾心。

 

 

 

1、增强品牌识别度

 

 

品牌,英文名“ brand”,源自古挪威文“ randr ”,意为烧灼、烙印。游牧时期,人们用烧红的烙铁在牲口背上烙上标志,以标记自己的财产所有权,从而与他人的同类物品区别开来。所以品牌最初的作用,就是用来区分、识别、证明所有权品牌使企业的产品与他人的区隔开来,进而使产品能够从竞争中脱颖而出。

增强品牌识别度,无外乎两种方式:视觉识别符号听觉识别符号

走在街头,总能被那座金色的拱门吸引目光,看到那个带着笑意的慈祥老爷爷,你就联想起美味的汉堡。超级品牌的魅力正在于此,他们总能轻易地通过你的眼睛调动你的想象,占领你的心智。

基础的品牌视觉识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等,这些都是视觉识别层面的。品牌应该想尽各种办法,从视觉上抓住用户的眼球,进而使其从品牌logo联想到产品,形成一条潜移默化的记忆链。

虽然你现在听音乐不一定再用酷狗,但我相信你永远会记得那句欢迎词:Hello , Kugou!腾讯的光子工作室和天美工作室几乎同时出品了两款吃鸡手游——刺激战场和全军出击,但我敢保证绝大多数用户会对光子的logo界面记忆点更深,因为它的欢迎语就是一声悦耳的鸡叫声“咯咯嘎”。


诺基亚的握手音乐已成几代人的回忆,微软因特尔的开机提示声几乎标志了一个时代。从用户的日常生活和听觉习惯入手,简短有力的声音符号,超越任何东西在用户脑海里留存记忆的长久。

 

 

2、向消费者提供信用背书

 

 

树立品牌形象的第二大方法就是保证品质,打消疑虑,向消费者提供信用背书。

 

请明星代言或者拍 TVC 投央视,一直都是传统品牌打造最重要的手段。因为在消费者心中,央视国家级媒体、明星就好像代表了你品牌的形象,给你的品牌提供信用的背书。

 

 

而通常企业在搜索引擎上进行信息搭建、通过自媒体渠道传播推广品牌、创始人IP的打造等,也都是一种信用背书,可以提高消费者对品牌的信任。

 

事实上,品牌的影响力越大,企业的社会信用成本也就越高。如果产品出现负面新闻,对企业造成的伤害也就越大。品牌的存在,客观上对企业也是一种约束和警醒,要时刻重视品质和消费者。

 

 

 

3、打造品牌文化,提升品牌溢价

 

 

“劳力士的一百年辉煌:将光阴凝集于分秒间。”劳力士从来没有改变世界,而是把它留给戴它的人。“完美,系于不息追求。”劳力士一系列的广告语紧紧围绕其品牌文化和品牌精神,成为了广告界的经典,捍卫了其品牌在同行业的领先地位。

 

通过撰写成品牌成长史,打造特有的设计风格,提炼品牌精神,提供优质服务,发掘品牌文化故事等等,在时间的积累和沉淀下,渐渐打造出独有的品牌文化,提升品牌溢价,用户对品牌的认可自然而然就提升了。

 

企业树立更好的品牌形象,一方面是为了实现更大的销售,让更多消费者知道并且购买,而且是持续性购买;另一方面就是为了卖出高价,带来超额利润。前者是量的要求,后者是质的要求。  

除了功能层面的价值,品牌向消费者提供身份认同和地位标签为消费者带来情感和精神上的认同和满足,审美上的享受让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现,这些就是品牌在产品利益以外,额外带来的溢价。

 


 

令人过目不忘的、余音绕梁的品牌符号,就是醒目的标签、记忆的抓手;信用背书就是一个品牌的品质保障书;一个品牌逐渐打造出品牌文化,与消费者形成一个具有共通价值信仰和心理模式的共同体,品牌形象就自然而然树立起来了。

 

内容素材:空手、木木老賊 

图片素材:百度图片

编辑:软闻社-文郁

 

 

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